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Esselunga bietet in Italien kostenlose Sonnencreme an
Als eine der größten Supermarktketten Italiens Esselunga ist dafür bekannt, dass Kunden an erster Stelle stehen. In einer kreativen Out-of-Home-Kampagne weiteten sie diese Betreuung über ihre Geschäfte hinaus aus, indem sie mit Sundo zusammenarbeiteten und TRÄLLERN (Italienische Liga zur Bekämpfung von Tumoren), die italienische Krebsliga, kostenlose Sonnenschutzspender in stark frequentierten öffentlichen Bereichen anzubieten.
Mehr als nur Kundenerlebnis
LILT, das sich der Krebsprävention und Gesundheitserziehung widmet, passte perfekt zu Esselungas Mission, Hautgesundheit und Wohlbefinden in lokalen Gemeinden zu fördern. Aber warum sollte eine Supermarktkette in die Welt des Sonnenschutzes einsteigen? Bei dieser Kampagne ging es um viel mehr als nur Sonnenschutz – es ging darum, die Marke mit einem höheren Ziel zu verbinden. Durch die Bereitstellung von kostenlosem Sonnenschutz zeigte Esselunga, dass ihnen die Gesundheit und Sicherheit ihrer Kunden am Herzen liegt, auch außerhalb des Lebensmittelhandels. Dies war ein eindrucksvolles Beispiel für zweckorientiertes Marketing, bei dem der Schwerpunkt nicht auf dem Verkauf von Produkten lag, sondern darauf, einen positiven Einfluss auf den Alltag der Menschen zu nehmen.
Aussagekräftige Markenassoziationen
Die Kampagne von Esselunga beweist, dass man kein Kosmetik- oder Sonnenschutzmittelhersteller sein muss, um Sonnenschutz für Marketingerfolg zu nutzen. Durch die Partnerschaft mit LILT hat Esselunga seine Marke mit einem Anliegen in Einklang gebracht, das in der Öffentlichkeit großen Anklang findet. Diese Initiative erinnerte alle daran, dass Sonnenschutz für alle wichtig ist und der Schutz der eigenen Haut genauso wichtig ist wie jede andere gesundheitsbewusste Entscheidung – eine Botschaft, die perfekt zu den Markenwerten von Esselunga passt.