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NIVEA Sun und ihre viralen Sonnenschutzspender, die Erfolgsgeschichte.
Sonnenschutz ist vielleicht nicht immer das Wichtigste, aber NIVEA Sun sorgte dafür, dass sich das änderte. Diese weltweit führende Hautpflegemarke arbeitete mit Sundo zusammen, um deren intelligente Sonnenschutzspender in ganz Belgien und den Niederlanden zu platzieren. So konnten wir kostenloses Sonnenschutzmittel genau dann und dort anbieten, wo es am dringendsten benötigt wurde.
Millionen von Menschen
NIVEA nutzt unsere Sonnenschutzspender, um Produkte zu testen und eine wichtige Botschaft zu vermitteln: „Verwenden Sie NIVEA Sonnenschutz.“ Diese Spender steigern nicht nur die Markenbekanntheit, sondern betonen auch die entscheidende Bedeutung des Sonnenschutzes.
Der eigentliche Knaller dieser Kampagne war ein Video, das die kostenlosen Sonnenschutzspender von NIVEA auf X viral ging. Ein Nutzer hielt seine Überraschung über den Fund eines dieser leuchtend blauen Spender fest, und das Internet konnte nicht genug davon bekommen. Der Tweet ging durch die Decke und erzielte erstaunliche 11,7 Millionen Aufrufe– der Beweis, dass selbst kleinste Gesten große Wirkung erzielen können, wenn sie richtig gemacht werden. Plötzlich war NIVEA nicht mehr nur eine Sonnenschutzmarke, sondern ein Trendthema, und jeder wollte wissen, wo er diese magischen Spender finden konnte. klicken Sie hier um den viralen Tweet zu sehen.
Zweck trifft Marketing
In Belgien ging NIVEA noch einen Schritt weiter und kooperierte mit Staffellauf fürs Leben, eine Spendeninitiative der Stichting Tegen Kanker (Belgische Krebsstiftung). Bei jedem Relay for Life-Event im Sommer waren NIVEA-Spender dabei, boten Schutz und erinnerten die Teilnehmer an die Bedeutung gesunder Haut. Diese Veranstaltungen, bei denen es um Gemeinschaft, Wohlbefinden und die Unterstützung der Krebsforschung geht, waren für NIVEA der perfekte Rahmen, um die Marke mit einem höheren Ziel zu verbinden. Mit der kostenlosen Sonnencreme machten sie nicht nur Werbung für ihr Produkt, sondern leisteten einen sinnvollen und praktischen Beitrag zur Krebsprävention.