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Esselunga offre la crema solare gratis in Italia
Essendo una delle più grandi catene di supermercati in Italia, Esselunga è noto per mettere i clienti al primo posto. In una campagna creativa out-of-home, hanno esteso questa attenzione oltre i loro negozi collaborando con Sundo e CADENZA (Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori), la Lega Italiana contro i Tumori, per offrire distributori gratuiti di crema solare nei luoghi pubblici più frequentati.
Oltre l'esperienza del cliente
LILT, dedicata alla prevenzione del cancro e all'educazione sanitaria, si adattava perfettamente alla missione di Esselunga di promuovere la salute e il benessere della pelle nelle comunità locali. Ma perché una catena di supermercati dovrebbe entrare nel mondo della protezione solare? Questa campagna andava ben oltre la semplice protezione solare: si trattava di collegare il proprio marchio a un obiettivo più alto. Offrendo gratuitamente la protezione solare, Esselunga ha dimostrato di avere a cuore la salute e la sicurezza dei propri clienti, anche al di fuori del settore alimentare. Questo è stato un esempio lampante di... marketing orientato allo scopo, dove l'attenzione non era rivolta alla vendita di prodotti ma all'impatto positivo sulla vita quotidiana delle persone.
Associazioni di marca significative
La campagna di Esselunga dimostra che non è necessario essere un marchio di cosmetici o di creme solari per sfruttare la protezione solare e ottenere successo nel marketing. Grazie alla partnership con LILT, Esselunga ha allineato il proprio marchio a una causa che ha un profondo riscontro nel pubblico. Questa iniziativa ha ricordato a tutti che la protezione solare è per tutti e che proteggere la pelle è importante quanto qualsiasi altra scelta salutare, un messaggio in perfetta sintonia con i valori del marchio Esselunga.