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Vi presentiamo il nudging con i nostri dispenser intelligenti di crema solare e un approccio innovativo alla prevenzione del cancro della pelle. Scoprite i risultati della nostra ricerca in collaborazione con l'Università Cattolica di Lovanio (KUL).
In Sundo, ci impegniamo a cambiare la prospettiva globale sulla prevenzione dei raggi UV sviluppando soluzioni innovative che promuovano comportamenti più sani. In linea con questa missione, nel 2023 abbiamo condotto uno studio di ricerca per esplorare l'efficacia del nudging nell'aumentare l'uso della protezione solare. Questo articolo del blog approfondisce il concetto di nudging, il nudge specifico applicato da Sundo, i risultati di questa ricerca congiunta con la KU Leuven e le sue implicazioni più ampie.
Capire il nudging
Il nudging è un concetto reso popolare da Richard Thaler e Cass Sunstein nel loro libro "Nudge: migliorare le decisioni su salute, ricchezza e felicità.Si riferisce a interventi sottili che indirizzano le persone verso decisioni migliori senza limitare la loro libertà di scelta. Questi interventi possono influenzare significativamente il comportamento in modo prevedibile, sfruttando segnali psicologici e sociali.
La spinta che abbiamo implementato
I dispenser di crema solare di Sundo erano dotati di un sistema di attivazione progettato per aumentarne l'utilizzo. L'intervento prevedeva l'installazione di un contatore a LED che mostrava il numero di persone che avevano utilizzato il dispenser quel giorno. Questo feedback in tempo reale aveva lo scopo di far leva sulle norme sociali, incoraggiando altri a fare lo stesso e a utilizzare la crema solare.
Il nudge è stato implementato strategicamente in aree ad alto traffico in diverse località delle Fiandre, tra cui spiagge e piscine. Enfatizzando il comportamento degli utenti precedenti, Sundo mirava a creare un effetto domino, inducendo più persone ad applicare la protezione solare.
Lo studio è stato condotto da aprile a settembre 2023 in sei località nelle Fiandre (Belgio), dalla spiaggia alle piscine all'aperto, coprendo numerose aree pubbliche con un elevato flusso pedonale.
Risultati della ricerca
La ricerca, condotta nell'ambito di uno studio di serie temporali interrotte (ITS), ha analizzato l'effetto di questo nudge sull'uso della protezione solare in sei località delle Fiandre. Utilizzando modelli avanzati di apprendimento automatico come la foresta casuale generalizzata e le serie temporali di impatto causale, lo studio ha tenuto conto di variabili quali condizioni meteorologiche, posizione e ora.
- Courtrai: L'uso giornaliero di creme solari è aumentato del 274%
- Gand (Blaarmeersen): L'uso giornaliero di creme solari è aumentato del 58%
- Spiaggia di Ostenda: L'uso giornaliero di creme solari è aumentato del 230%
- Newport: L'uso giornaliero di creme solari è aumentato del 180%
- Koksijde: L'uso giornaliero di creme solari è aumentato del 111%
- Knokke: L'uso giornaliero di creme solari è aumentato del 32%
I risultati di questo studio hanno importanti implicazioni per le strategie di salute pubblica, in particolare nella prevenzione del cancro della pelle. Dimostrando che un semplice e conveniente nudge può portare a un aumento sostanziale dell'uso della protezione solare, la ricerca sostiene la più ampia adozione di tecniche di nudging nelle campagne di salute pubblica.
Inoltre, siamo riusciti a dimostrare che la spinta era ancora più efficace durante le giornate con elevata esposizione ai raggi UV e temperature elevate, in altre parole durante i giorni in cui la cura della pelle è più importante.
Conclusione
L'integrazione di un nudge nei dispenser di crema solare Sundo si è dimostrata una strategia efficace per promuovere comportamenti più sani tra i cittadini. Questa ricerca non solo dimostra il potenziale del nudge nel migliorare le iniziative di salute pubblica, ma fornisce anche un modello per futuri interventi volti a combattere il cancro della pelle.