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Esselunga offre de la crème solaire gratuite en Italie
En tant que l'une des plus grandes chaînes de supermarchés d'Italie, Esselunga est réputé pour privilégier ses clients. Grâce à une campagne publicitaire créative, l'entreprise a étendu cette attention au-delà de ses magasins en s'associant à Sundo et CADENCE (Ligue italienne de lutte contre les tumeurs), la Ligue italienne contre le cancer, pour proposer des distributeurs gratuits de crème solaire dans les lieux publics très fréquentés.
Au-delà de l'expérience client
LILT, dédié à la prévention du cancer et à l'éducation à la santé, s'inscrivait parfaitement dans la mission d'Esselunga : promouvoir la santé et le bien-être de la peau au sein des communautés locales. Mais pourquoi une chaîne de supermarchés se lancerait-elle dans la protection solaire ? Cette campagne allait bien au-delà de la simple crème solaire : elle visait à associer sa marque à une cause plus noble. En offrant une protection solaire gratuite, Esselunga a démontré son souci de la santé et de la sécurité de ses clients, même en dehors des courses. C'était un exemple frappant. marketing axé sur les objectifs, où l’accent n’était pas mis sur la vente de produits mais sur l’impact positif qu’il y avait sur la vie quotidienne des gens.
Associations de marques significatives
La campagne d'Esselunga prouve qu'il n'est pas nécessaire d'être une marque de cosmétiques ou de crèmes solaires pour exploiter pleinement la protection solaire et assurer son succès marketing. En s'associant à LILT, Esselunga a inscrit sa marque dans une cause qui résonne profondément auprès du public. Cette initiative a rappelé à tous que la protection solaire est essentielle pour tous et que la protection de la peau est aussi importante que tout autre choix santé – un message en parfaite adéquation avec les valeurs de la marque Esselunga.