.svg "logo-1-.svg")
Esselunga biedt gratis zonnecrème aan in Italië
Als een van de grootste supermarktketens van Italië staat Esselunga bekend om het op de eerste plaats zetten van haar klanten. In een creatieve out-of-home campagne breidden ze deze zorg uit buiten de muren van hun winkels door samen te werken met Sundo en LILT (Italiaanse Liga voor de Strijd tegen Kanker), de Italiaanse Liga voor Kankerbestrijding, om gratis zonnecrème dispensers aan te bieden op drukke openbare plaatsen.
Beyond customer experience
LILT, dat zich toelegt op kankerpreventie en gezondheidsvoorlichting, paste perfect bij Esselunga's missie om de gezondheid en het welzijn van de huid in lokale gemeenschappen te bevorderen. Maar waarom zou een supermarktketen de wereld van zonbescherming betreden? Deze campagne ging over veel meer dan alleen zonnecrème: het ging over het verbinden van hun merk met een hoger doel. Door gratis zonbescherming te bieden, liet Esselunga zien dat ze om de gezondheid en veiligheid van hun klanten geven, zelfs als het buiten het bereik van boodschappen valt. Dit was een krachtig voorbeeld van purpose-driven marketingwaarbij de focus niet lag op het verkopen van producten, maar op het creëren van een positieve impact op het dagelijks leven van mensen.
Betekenisvolle merkassociaties
De campagne van Esselunga bewijst dat je geen cosmetica- of zonnecrème merk hoeft te zijn om onze dispensers in te zetten voor marketingsucces. Door samen te werken met LILT, heeft Esselunga hun merk verbonden met een goed doel die diep resoneert met het publiek. Dit initiatief herinnerde iedereen eraan dat zonveiligheid voor iedereen is en dat het beschermen van je huid net zo belangrijk is als elke andere gezondheidsbewuste keuze - een boodschap die naadloos aansloot bij de merkwaarden van Esselunga.