.svg "logo-1-.svg")
Maak kennis met nudging met onze slimme zonnecrème dispensers en een innovatieve aanpak voor de preventie van huidkanker. Ontdek onze onderzoeksresultaten in samenwerking met de Katholieke Universiteit Leuven (KUL).
Bij Sundo streven we ernaar de mondiale kijk op UV-preventie te veranderen door innovatieve oplossingen te ontwikkelen die gezonder gedrag aanmoedigen. In lijn met deze missie hebben we in 2023 een onderzoek uitgevoerd om de effectiviteit van nudging bij het verhogen van het gebruik van zonnebrandcrème te onderzoeken. Deze blogpost gaat dieper in op het concept van nudging, de specifieke nudge die Sundo toepast, de resultaten van dit gezamenlijke onderzoek met de KU Leuven, en de bredere implicaties ervan.
Nudging begrijpen
Nudging is een concept dat door Richard Thaler en Cass Sunstein werd gepopulariseerd in hun boek ‘Nudge: beslissingen over gezondheid, rijkdom en geluk verbeteren."Het verwijst naar subtiele interventies die mensen naar betere beslissingen sturen zonder hun keuzevrijheid te beperken. Deze interventies kunnen gedrag op een voorspelbare manier aanzienlijk beïnvloeden door gebruik te maken van psychologische en sociale signalen.
Het duwtje dat we hebben geïmplementeerd
De zonnebrandcrèmedispensers van Sundo waren uitgerust met een duwtje om het gebruik ervan te vergroten. De ingreep bestond uit het plaatsen van een LED-teller die het aantal mensen weergaf dat de dispenser die dag had gebruikt. Deze realtime feedback was bedoeld om sociale normen te benutten en anderen aan te moedigen dit voorbeeld te volgen en zonnebrandcrème te gebruiken.
De nudge werd strategisch geïmplementeerd in drukbezochte gebieden op verschillende locaties in Vlaanderen, waaronder stranden en zwembaden. Door het gedrag van eerdere gebruikers te benadrukken, probeerde Sundo een rimpeleffect te creëren, waardoor meer mensen zich zouden insmeren met zonnebrandcrème.
Het onderzoek werd uitgevoerd van april tot september 2023 op zes locaties in Vlaanderen (België), van het strand tot buitenzwembaden, en besloeg veel openbare ruimtes met veel voetgangers.
Onderzoeks resultaten
Het onderzoek, uitgevoerd als onderdeel van een onderbroken tijdreeksstudie (ITS), analyseerde het effect van deze duwtje in de rug op het gebruik van zonnebrandcrème op zes locaties in Vlaanderen. Met behulp van geavanceerde machine learning-modellen zoals gegeneraliseerde willekeurige bos- en tijdreeksen met causale impact, hield het onderzoek rekening met variabelen zoals weersomstandigheden, locatie en tijd.
- Kortrijk: Dagelijks gebruik van zonnebrandcrème verhoogd met 274%
- Gent (Blaarmeersen): Dagelijks gebruik van zonnebrandcrème verhoogd met 58%
- Strand van Oostende: Dagelijks gebruik van zonnebrandcrème verhoogd met 230%
- Nieuwpoort: Dagelijks gebruik van zonnebrandcrème verhoogd met 180%
- Koksijde: Dagelijks gebruik van zonnebrandcrème verhoogd met 111%
- Knokke: Dagelijks gebruik van zonnebrandcrème verhoogd met 32%
De bevindingen uit deze studie hebben belangrijke implicaties voor strategieën voor de volksgezondheid, met name voor de preventie van huidkanker. Door aan te tonen dat een eenvoudige, kosteneffectieve nudging kan leiden tot een substantiële toename van het gebruik van zonnebrandcrème, ondersteunt het onderzoek de bredere adoptie van nudging-technieken in volksgezondheidscampagnes.
Bovendien zijn we erin geslaagd te bewijzen dat de nudge nog effectiever was tijdens dagen met hoge uv-straling en hoge temperatuur, oftewel tijdens dagen waarop huidverzorging het belangrijkst is.
Conclusie
De integratie van een duwtje in de zonnebrandcrèmedispensers van Sundo is een effectieve strategie gebleken bij het bevorderen van gezonder gedrag bij het publiek. Dit onderzoek laat niet alleen het potentieel van nudging zien bij het versterken van volksgezondheidsinitiatieven, maar biedt ook een blauwdruk voor toekomstige interventies gericht op de bestrijding van huidkanker.